南京茶叶盒-放眼世界看印刷 分析五大国家的印业发展状况

2014年在英国伦敦召开的环球印刷联盟理事长和秘书长会议上，中国、英国、德国、瑞士等多个国家印刷协会代表，针对本国印刷行业发展现况及面临的挑战进行了介绍。本篇文章将为读者呈上德国、瑞士、日本、英国、意大利五国的印刷行业发展情况。

　　德国印业：走势低迷

　　2013年，德国印刷与造纸产业走势低迷，销售总额同比下降8%，订单总量下降10%。德国机械设备制造业联合会印刷与造纸技术协会总监MarkusHeering在于法兰克福举行的协会年度新闻发布会上说：“我们保守的增长预期未能实现。”

　　对金砖国家出口量减弱

　　Heering指出，德国印刷与造纸行业低迷是因为金砖国家需求量下降，对中国的出口额下降了12.5%。主要海外市场份额的下降，对造纸及纸张加工制造商的影响要远大于印刷制造商，其分别下降17.6%、16.6%和8.7%。对印度的出口额下降出乎意料，印度也因此跌出了所有出口市场的前十位。对巴西和俄罗斯的业务表现也不尽如人意。

　　市场整合与结构调整持续进行

　　由于需求低迷，2013年平均产能利用率仅为75%。市场整合持续进行，随处可见因市场形势对生产能力与雇员数量进行的调整。消费者产业也在经历结构性调整。小规模非专业印刷厂大量倒闭。这对于印刷和造纸制造商意味着：新技术的潜在投资者一去不复返，二手设备涌入市场。

　　发起“Print2030”制造商全面战略性对话

　　德国机械设备制造业联合会利用几个月的时间，在行业内开展了密切的战略性对话。协会主席KaiBüntemeyer说道：“在‘Print2030’主题下，我们组织了一系列战略研讨会，明确任务，规划全球印刷业的未来。”印刷产品将更加个人化、功能化、复杂化和人性化。研讨会提升了所有参与者在技术和组织层面采取迫切行动的意识，同时，确定了采取战略行动的领域，并规划了通向2030年的发展路线。

　　瑞士印业：复苏有望

　　全球经济复苏推动了瑞士电子机械工程行业和相关技术领域走上复苏之路。瑞士机械制造商协会季度调查显示：复苏趋势有望保持良好势头。

　　印刷机械出口数据也表明，瑞士印刷行业在一定程度上打破了连续10年下滑的走势，开始复苏。这绝非空谈，因为本年度出口到100多个国家的商品价值总额达到11.85亿瑞士法郎。尽管相比去年的12亿瑞士法郎略有下降，但好在并没有大幅度回落。倘若瑞士公司能够不断调整产品，灵活适应不断变化的市场需求，印刷行业便可能摆脱出口负增长。不过前提是，各家公司应进一步优化创新进程，成功地推行并有效监管创新进程。

　　2013年欧盟依然是瑞士印刷行业最重要的出口市场，占据56%的出口份额，同比增长幅度为6%。2013年，瑞士主要出口国家依次为中国、波兰、德国、美国、法国、意大利和英国。去年对德出口同比增长15%，这在一定程度上冲抵了出口美国市场的萎缩。英国和法国的进口需求相比上一年也有所下降。

　　日本印业：挑战加剧

　　日本纠正了日元在外汇市场中的不合理升值，出口复苏初见端倪。国内公共投资和消费保持稳定，经济开始增长。印刷行业同样出现了复苏的迹象，尽管复苏的脚步依然缓慢。然而，未来日本印刷市场将面临严峻的管理环境，受到各种问题的困扰，如多样化信息媒介的出现和扩散，以及由于老龄化问题和低出生率所造成的市场萎缩。政府加大新税收政策执行力度，促进资本投资引入数字印刷等先进技术的举动，使得日本印刷市场有望走出阴云。在海外市场，日元在外汇市场上的比值回落，改善了出口环境，使得日本海外市场呈现良好的发展态势。日本主要出口对象为中国和东南亚市场。

　　英国印业：经济增长带动印刷业发展

　　2013年英国经济增长率达到1.9%，增长速度自2007年以来最快。尽管经济产出仍比经济危机前的水平低1.3%，但通货膨胀率正在下降：2013年1月份通货膨胀率仅为1.9%，四年里首次降到2%以下。

　　经济不断增长对印刷业来说是件好事，而英国印刷业的数据也印证了这一点。英国《印刷周刊》在2013年底对英国印刷公司500强的年度调查表明，这些公司的平均税前利润额达到了2000年以来的最高水平。这或许是因为公司采取了更有效的成本控制，并愿意“放松”定价。毫无疑问，这种放松的定价态度得益于2008年以来的印刷行业联合。如今，英国印刷业团体的规模越来越小，但实力却越来越强，而且，在下文我们还会看到，这些团体也越来越具有创新能力。

　　英国印刷工业联合会指出：印刷行业正在增长，尽管缓慢，但信心十足。英国印刷工业联合会发布的2013年第四季度印刷行业前景调查显示行业信心和生产需求达到了近年的最高水平：55%的受访者认为这一季度市场情况有所好转；38%的受访者认为2014年第一季度市场情况也将继续保持良好态势。

　　市场投入逐渐走出经济萧条的阴影，印刷重新在市场中站立起来，数字媒介也在发展壮大，尽管每当银根收紧时，数字媒介常取代纸质印刷。颇具讽刺意味的是，各大公司涌向数字传播恰恰凸显了印刷行业的重要性。美国直销协会一份调查显示，56%的受访者表示纸媒营销比其他营销方式更值得信赖。这或许在一定程度上解释了消费类杂志印刷状况良好的原因。目前，英国消费类杂志印刷总额接近40亿英镑。据统计，特易购（Tesco）连锁超市杂志的读者数量达190万，发行量跃居英国首位。

　　未来，多数市场营销活动都将包含印刷的因素，原因很简单，因为市场营销者深知印刷与数字技术可以完美结合，共同发挥效力。二维码的使用表明，各大品牌通过增强现实技术，将印刷和数字的融合提升到了新的高度。比如，通过使用Blipar增强现实广告平台，人们可以使用智能手机扫描杂志的封面，从而展开互动活动。这种技术目前已经被雅诗兰黛（EsteeLauder）、索尼（Sony）、尊美醇（Jameson）、爱尔兰威士忌（IrishWhiskey）等大品牌所采用。

　　意大利印业：出口推动印机业增长

　　意大利印刷技术协会发布的调研分析了2013年第四季度行业的发展状况，并就2014年第一季度的发展做了预期。其所代表的行业共创造了20多亿欧元的产值，其中83%源于出口，并为7000多人提供了就业岗位。这份调研基于一个创造了82%总收入的典型样本。其清晰地表明了出口是各公司的主要动力：48%的公司在2013年第四季度出口增长；40%的公司出口稳定；只有12%的公司出口下降。预计2014年第一季度出口额将继续保持这样的发展态势，48%的公司出口量将保持稳定；32%有望增长；20%可能下降。海外订单数量进一步支撑了这样的预估数据。订单量在2013年末呈上升趋势。预计在2014年第一季度，48%的公司订单量将继续保持稳定。预期增长将明显大于下滑，44%的公司订单量将上升，仅有8%的公司将下滑。一直以来，国际市场非常青睐意大利产品，而在今后数月，似乎更倾向于远东市场，中东国家如伊朗等，以及正在复苏的美国市场。相反，拉丁美洲国家不再像以往那样受到国际市场的偏爱。强劲的出口缓解了国内市场的危机。国内市场低迷，因为流动资产危机使得投资者，即便是大胆的投资者也开始在投资时变得小心翼翼。在过去的一年中，国内市场始终止步不前———调查显示，46%的公司处于稳定状态，而增长和下降的公司各占剩余样本的一半。一些乐观人士预计，2014年第一季度将有小幅度增长。国内订单数量同样如此，多数企业对2014年年初行业前景持积极态度，约80%的样本公司就业状况稳定。

　　意大利印刷技术协会主席MarcoCalcagni说道：“我们的会员公司有能力应对各种困难，并在全球市场中占据重要位置。这一点在这份市场调查中清晰可见。然而，我们不能忽视一些非常重要的迹象，例如停滞的国内市场，以及由于流动资产危机导致的银行不作为。同时，我们需要密切关注竞争日益激烈的国际市场。加之欧元对美元币值高估，我们更需要对国际市场中的‘意大利体系’提供更强大有效的支持。”