去包装化 葡萄酒包装盒瘦身势在必行

去包装化明显

“2012年以前的产品，做渠道为主的公司大多追求大气包装，普通餐酒（VDF）产品也会包装上一个豪华大气的纸盒，卖出一两百元的高价。”一位不愿透露姓名的酒商回忆道。

而现在行业人士普遍反应去自2014年开始，葡萄酒包装盒的需求明显减少。

澳洲第一庄集团有限公司增城分店负责人张家锵透露道：“因为近两年的三公消费的限制，请客送礼的需求大大减少，所以购买带豪华包装葡萄酒的消费者比前几年少了很多。前几年每到春节、中秋等重要节假日，包装采购量非常大，这几年不断减少。但现在我们采购葡萄酒外包装的量下降了很多。”

葡萄酒包装盒需求是否真如该酒商所言下降非常快呢？“我们在高峰期葡萄酒包装能做到上千万，近一年来远远达不到这样的量，从去年开始感觉到了酒商对包装订购的需求在下滑，大概减少了30%左右，一些中低档的盒子包装下降的更厉害，高端盒子比如皮盒的需求这些更是少之又少。”“大家对一些简易的包装，比如手提袋这种还是有需求，对过去繁复的包装需求在不断降低。”他补充道。

四川酒酷董事副总陈季也认为，进口葡萄酒包装的变化较为明显和必要。“市场越来越成熟，越加细分化，1.0时代这种繁复的东西就少了，像美国这些成熟市场的即饮渠道，都是听装或者利乐包这种简洁的包装形式。”

包装盒功能性增强

从葡萄酒包装的功能看，现在分为功能性包装和装饰性包装。随着葡萄酒消费理性增加，今后装饰性包装将会越来越少，功能性包装会增加（功能性包装主要是防止运输损坏，如夹层充气塑料袋）。

青岛葡萄酒协会副秘书长席康认为，西方成熟市场葡萄酒本来没有包装，这和当地葡萄酒文化有关系。在西方国家的免税店和零售店，可以看到有包装的葡萄一般都是香槟一类的贵酒。今后中国发达地区市场会逐渐接轨。他甚至认为，今后发达地区市场可以过渡到“普通AOC产品都不带包装的情况。”

广东通润企业集团有限公司总经理刘亦翔认为：“国外市场葡萄酒包装比较简单一些，国内比较豪华、高端，但也是向简便、环保这一方向变化。目前国内市场葡萄酒包装主要是两个用途，一个是进口商或厂家随着货物一起流向市场的，因为容量很大，选用的材料会比较低廉一些，成本太高，会影响造价比较大。另一个终端消费者的个性化需求。从厂家、进口商角度讲，酒商这一块，量起来了，匹配酒上主要是便携的功能，不会花太多时间在包装上，主要精力还是在他们的酒上面。”