超市包装礼盒刮起“简约风”

记者在正月走访福建、吉林等多地市场发现，年货市场摒弃了过去动辄千元的礼盒，简约、朴实的“接地气”包装正在被越来越多人所接受。

正月初二的福州永辉超市金祥店人山人海。记者在糖酒类食品专区看到，以往精美木盒包装的白酒和红酒已经“销声匿迹”，取而代之，一瓶150元以下的简装酒成了最受顾客青睐的产品。售货员表示，所有酒类只提供简单的纸盒包装。

福州市民江小燕正拎着一个年货礼包在结账。记者看到，这个礼包用简约的牛皮纸包装，既经济又环保；打开礼盒，各种坚果用简单的封口袋分装，避免食物一次吃不完而受潮浪费。江小燕说：“如今购买年货，首先考虑的是产品的质量和品牌，再花哨的包装，如果质量不过关，我也不会买。”

记者在北国长春的不少百货大楼及永辉、欧亚等超市看到，市场上的年货大多以普通包装为主。在长春南三环上的一家永辉超市里记者看到，一些以往高端大气上档次的红酒、白酒等产品如今也放下身段，纷纷加入年货大集打折行列，很难再看到以前的皮箱、木盒等豪华包装红酒。

长春一家大型连锁超市工作人员告诉记者，原来很多人购买红酒都是用来送礼，不顾红酒的品质和产地，只要是贵就对了，动辄数百元上千元的产品很受欢迎。而现在大家选购红酒多是自己喝，百元以内、两三百元的产品受欢迎，包装也无需过度华丽。

记者走访了福州金山茶城的几家茶叶店，发现如今茶叶礼盒也吹来了一股“简约风”，30元以内的纸盒取代了过去的奢华包装。

在一家店里，售货员向记者推荐了300元一斤的武夷岩茶：“这是我们店的主打产品，也最适合家庭日常饮用，性价比很高。”记者提出要买茶送给朋友，售货员推荐了几款纸盒，并表示其中一款18元的牛皮纸盒最畅销：“就算买了上千元的茶叶，我们也一样推荐这款纸盒，虽然简约，但是质感一点不差，送人一点不差情谊。”

吉林省社会科学院社会学研究所所长付诚表示，在大众消费渠道，高端年货、奢侈礼盒已经基本不见踪影，与这几年遏制公款消费等行动有很大关系：“过去一些人在购买年货时由于种种目的奢侈成风，在八项规定下，社会风气大为改善，这种奢靡的消费风气得到遏制。”

福州大学社会学系教授甘满堂等专家表示，奢侈礼盒难觅踪影，这是年货市场供给侧的转变，从过去追求面子到如今打造年货里子的高质量，瞄准工薪阶层大众消费群体才是商家的正确观念，也折射出时代的变迁和消费观念逐渐回归。